7 октября 2026 года «Яндекс» сообщил о запуске персонального подбора рекламы в мессенджере MAX. Сервис размещения рекламы «Яндекс Директ» теперь может показывать под публикациями каналов разные объявления отдельным пользователям.
О запуске со ссылкой на пресс-службу «Яндекса» написали CNews и AdIndex. На старте формат доступен под постами нескольких десятков тысяч каналов более чем 50 тематик. Объявление размещается не внутри авторской публикации, а под ней в интерфейсе приложения.
Раньше при автоматическом размещении в мессенджерах «Директ» подбирал каналы в основном по тематике и географии. Теперь система ищет подходящих пользователей среди читателей разных каналов и решает, кому показать объявление, исходя из задач кампании. Рекламные посты внутри каналов и выбор конкретных площадок при этом остаются доступными сценариями.
«Яндекс» тестировал рекламу в каналах MAX с весны 2026 года, а в мае открыл запуск рекламных постов через «Единую перформанс-кампанию». Новый анонс касается именно компактных объявлений под контентом и их подбора для отдельных пользователей.
Запустить формат можно через «Единую перформанс-кампанию» или инструмент «Простой старт». Компании могут рекламировать товары и услуги, а владельцы каналов и блогеры — свои каналы или отдельные публикации. Оплата взимается за клики. Рекламодатель также может задать целевую стоимость подписчика, чтобы система оптимизировала показы под этот показатель.
Канал MAX разрешается продвигать как внутри мессенджера, так и в поиске «Яндекса» и на площадках Рекламной сети Яндекса. Для запуска достаточно указать ссылку: «Директ» может автоматически подобрать настройки кампании и создать страницу для перехода из объявления.
Что это значит
- Для пользователей: два человека под одной публикацией могут увидеть разные рекламные предложения. «Яндекс» указывает, что объявления подбираются с учётом интересов аудитории, однако компания и процитировавшие её издания не сообщили, какие именно сигналы использует новый формат, передаёт ли MAX дополнительные данные пользователей и можно ли отдельно отключить такую персонализацию.
- Для рекламодателей: система сможет оптимизировать показы под клики и привлечение подписчиков, а не только выбирать каналы подходящей тематики. Оценить фактическую эффективность формата пока нельзя: «Яндекс» не опубликовал результаты кампаний, среднюю стоимость клика или подписчика и независимые замеры.