OpenAI объявила, что позднее в октябре начнёт тестировать в США новый рекламный формат в ChatGPT. Визуальные объявления будут показываться при генерации изображений: в них рекламодатели смогут использовать фотографии товаров, примеры их применения или сюжеты, связанные с услугой.
Это не запуск рекламы для всех пользователей и не глобальное развёртывание. Компания говорит о начальной группе рекламодателей и тесте только в США. По данным The Verge, объявления не будут показываться подписчикам ChatGPT Plus, Pro и Enterprise.
Что изменится в интерфейсе
До этого реклама в ChatGPT выглядела как блок со ссылкой, названием компании и логотипом под диалогом. Новый формат добавляет изображения и карточки товаров. OpenAI заявляет, что реклама будет помечена и отделена от изображения, которое создаёт пользователь, а также не повлияет на ответы чат-бота.
Именно это разделение важно для восприятия результата: пользователь должен отличать сгенерированную картинку от оплаченного сообщения. В опубликованных демонстрационных макетах рекламный блок имеет метку Ad и кнопку перехода на сайт рекламодателя.
Зачем OpenAI измерения рекламы
Одновременно OpenAI расширяет рекламную инфраструктуру. Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp предназначены для сопоставления показа объявления с конверсией — например, покупкой или другим действием на стороне рекламодателя. DoubleVerify и Integral Ad Science подключаются к оценке пригодности контекста для брендов.
Компания также сообщает о правилах, которые должны исключать рекламу из эмоционально уязвимых, чувствительных и других неподходящих разговоров. По информации BleepingComputer, независимые партнёры, проверяющие эти ограничения, не должны получать доступ к личным чатам пользователей.
Что это значит для России
Подтверждённый тест ограничен США, поэтому сам по себе он не означает запуска визуальной рекламы для пользователей в России. Но это важный следующий шаг в монетизации ChatGPT: компания переходит от текстовых спонсорских блоков к более заметной коммерческой витрине и параллельно строит систему оценки её эффективности.
Остаётся следить за тем, какие рекламные форматы выйдут из пилота, как OpenAI будет объяснять правила показа и появится ли формат в других сценариях ChatGPT, помимо генерации изображений.